摩托车可以改变一种生活方式
中国工业报：米兰国际摩托车展（EICMA）的举办对米兰有什么意义？赖世平：米兰的会展业促进了城市的发展，米兰也因此在世界上出名，吸引了很多参观的人们。米兰是设计及许多展览品的中心，也一直是四轮车、两轮车等工业品活动的中心。我认为两轮车的设计高度集中在米兰，米兰是设计的城市，所以两轮车属于米兰，由此形成了许多两轮车商务活动，这是米兰的一种遗产。在金融危机中，EICMA仍然吸引了很多人，这是一种情感。
四轮车、两轮车在意大利有很多传统的品牌，如法拉利、菲亚特、兰博基尼、马莎拉蒂、杜卡迪、贝纳利、阿普里亚、比亚乔等，我认为没有一个国家有这么多品牌，EICMA是米兰重要的组成部分。
米兰摩托车展是米兰展会中非常重要的展会，但不是最大的。米兰有很多展会包括每两年一届的机床展，使用面积达10万平方米。还有家具展、时装展，还有其它的展会，都是非常大型的展会。米兰具有发达的展览业，但对于米兰摩托车展会来说，5万平方米的展览面积已经是不小了。
中国工业报：目前有多少意大利摩托车品牌进入中国？
赖世平：意大利摩托车品牌在中国有许多不同的发展方式。比亚乔作为大型摩托车生产企业，在中国已经有很多工厂，并向其他国家出口。更重要的是，比亚乔的技术被广泛应用于亚洲和中国，比亚乔也非常重视技术在亚洲和中国的传播。在上海世博会，比亚乔特意精心准备并展出了三轮摩托车；贝纳利在与中国合作中获得了新生。中国工作人员给予这个产品新的理念，在动力、发动机、设计、零部件等方面展开合作。虽然中国对大型摩托有所限制，我们仍然能看到人们在购买它。但是我们期望有一天这种摩托车可以自由地在中国城市中行驶。其实摩托车不仅是一种小城镇的交通工具。在中国很难看到经理、老板、商业人士骑着摩托车去工作，但是在米兰、巴黎等欧洲城市，骑着摩托车去工作是很平常的事情，他们不但骑摩托车去上班，甚至出国旅行。在中国，应培育发展摩托车的文化，摩托车是与汽车相同的，是用于生活、娱乐的代步工具，给人们带来全新、自然、休闲的享受。
中国工业报：ICE对2011年意大利摩托车在中国的销售会有什么促进措施？
赖世平：2010年是非常不同的一年，因为我们尽可能在世界上采用新的理念和新的技术，尽可能地展示了一些摩托车和传统产品。北京米兰展的举办是非常重要的，这是中国和意大利组织者举办的一场非常精彩的展会。这次展会聚集了意大利的技术和意大利的摩托车、中国的摩托车，我认为是非常有趣的。当然举办者们也在想如何改进展会，如何使它变得更完善。首先，亚洲的需求是非常重要的部分，展出的产品都是成功的，符合市场需求的。另外，我们会更注重与媒体的交流，展示意大利的产品。意大利的技术非常特别，有着很悠久的摩托车生产历史，它包含了很多新的东西，最先进方法、先进理念、先进设计，提出先进的解决方法。在这种意大利的理念中，我们把质量放在最优先的位置，质量以后才是数量。我们试图展示给人们的是：摩托车是一种生活，摩托车是一种娱乐，是一种象征。
中国工业报：中国每年都要举办摩托车展会，您对中国举办的摩托车展会（包括中国米兰展会）有什么建议？
赖世平：首先，摩托车展览会要告诉大家新的概念、新的车型、新的环保绿色车需要给观众演示和讲解，如果展会非常拥挤，厂商也没有那个能力去做很好的讲解，这样展会效果就大打折扣。
对于展商来说，最好组织一些研讨会。不仅介绍技术内容，还可以介绍一些摩托车的理念生活方式。比如，介绍美式摩托车是怎样的，美国的摩托车生活是怎样的。
对于摩托车生产商和行业协会来说，应该做一些公关推广的工作。推广工作可以找著名演员和公众人物，让他来告诉大家摩托车不仅仅是一个代步工具，不单纯是穷人和蓝领使用的交通工具。比如，周一到周六，人们可坐公交上班，周末他们可骑着摩托车带着家人去郊游，也就是说，人们在周末可以变换一种生活方式。摩托车可以改变一种生活方式，给以给你带来一种休闲、自然的感觉。
另外，可以举办设计大奖，鼓励这种技术创新。或者展示环保科技，鼓励行业向着环保、绿色方向发展，并成为一种时尚。推广绿色环保摩托车，对北京、上海这些城市发展摩托车是非常有利的，政府不会因为摩托车污染而限制摩托车。绿色、环保应成为行业的一个发展方向，让摩托车能被公众所接受。
中国工业报：请问目前意大利与中国的贸易情况如何？
赖世平：预计2010年底，中意双边贸易额能达到400亿美元，而2006年是200亿美元，达到了翻番的目标。
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赖世平简介：1957年1月11日出生于意大利。1979年毕业于意大利卡塔尼亚大学政治经济学系。1981年，进入ICE工作。先后在ICE罗马总部、韩国、马来西亚、中国台北等办事处任职。2003年起，任驻北京办事处首席代表，同时负责协调ICE中国区所有办事处工作。意大利对外贸易委员会(ICE)意大利对外贸易委员会(ICE)是一家政府机构，成立于1926年。在意大利经济发展部的领导下，从事促进意大利出口、对外贸易和产业合作的工作。
意大利对外贸易委员会通过遍布全球88个国家的116个分支机构开展贸易促进活动。其在中国的活动始于意中两国正式建立外交关系之前的1965年。如今，它已在北京、上海、香港、广州、成都、天津和南京设立了办事处。
该委员会在中国的所有办事处，除了为意大利和中国公司提供广泛的信息和协助以外，也致力于策划和开展各类推广活动；组织研讨会、B2B企业洽谈会以及来自意大利和去意大利访问的商务代表团；组织时装表演、食物和葡萄酒品尝活动；公司介绍活动；新闻发布会和广告宣传活动。
