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钱江摩托携特色新品杀回广东 主推大排量摩托车

放大字体  缩小字体 www.mopei8.com  2013-08-30  摩托车配件
核心提示:广东市场是钱江人的心结。曾几何时,凭借着CG款的热销,钱江在广东销量突破4万台,但受代工品质不硬所累,被商家无奈放弃;曾几何时,钱江在广东大张旗鼓推“555服务”、无机油也能跑技术,试图在服务上弯道超车,最终却因商家抵制而不了了之。十余年来,钱江在广东两进两出。商家心淡了,用户遗忘了。此次,钱江携特色新品杀回广东已设三处仓库,主推黄龙600、银刃250等大排量摩托车。
阔别广东市场4年后,钱江人又在南粤大地上忙碌了。这次,他们带来了“杀手锏”;这次,他们志在必得!
 
拓网:销量无要求保证商家利润
 
时间倒回2012年的7月,钱江广东办事处在斗门正式挂牌,结束了钱江广东市场4年无人管理的尴尬局面。
 
据了解,钱江目前在斗门、化州、汕头三处设立周转仓库,分别协调珠三角、粤西、粤东三地的物流。各地产品的价格、调度由广东办事处制定。此外,三个地区还配备独立的服务人员与销售代表。
 
钱江这次主推的产品,几乎为清一色的特色车型,包括黄龙600、银刃250、巡航者250等。今后钱江贝纳利推出的黄龙旅行版、越野版等新产品,将会全线引进广东。曾在广东市场热销的CG、五羊款车型,并不在主推之列。
 
有意思的是,在这次的商家招募中,钱江没有设置高门槛,对商家的出样数量,年销量上也无硬性要求,反而承诺保证商家的利润。在店面建设上,厂家主推贝纳利形象店、店中店模式。
 
但在选择商家上,钱江仍保持谨慎,目前并没计划在广东大面积推进,而是采取以点带面的模式。
 
历史:两进两出服务拖后腿
 
钱江的谨慎是有历史原因的。2000年左右,在广东市场,凭借合理的价格,出色的配套,钱江CG、太子等通用车型开始在南粤大地上火了起来,销量冲上云霄。2003年,钱江在广东的销量达到了历史的巅峰:年销量突破4万大关。
 
尝到甜头后,钱江开始尝试本地化生产,将通用车型交由从化某厂代工,以更好地控制成本。
 
不料,异地代工成了钱江品质下降的罪魁祸首。不少商家如此形容当时的钱江:“合资品牌的配套,山寨厂的质量。”而对售后的疏于跟进,成了钱江销量急剧下降的导火线。销量剧降导致了2004年左右钱江退出了广东市场。
 
2005年,不服输的钱江再度出击,拿出了王牌的555服务,并开始推广耐磨技术,号称无机油也能跑。在落地宣传上,钱江全面铺开,巡展车、服务人员配置和广告投放量均达到了历史高峰。
 
但这些让利用户的政策,却严重触犯了商家利益。比如“五万公里免费使用专用机油”,即意味着5万公里内,商家无法向用户销售机油。没有利润,商家主动放弃执行555服务。看似利好用户的服务政策最终沦为空谈。
 
市场推广的加码换不来销量上的增长,2008年,钱江人再度撤离广东市场。广东业务停止后,也有部分商家仍在坚持,分别从广西、福建、江西代理商处拿货。
 
 
来源:南方农村报  作者:樊文泽 
 
 
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