纵深观点:价格战并非突围唯一途径
昨日,一不愿透露姓名的重庆摩托车品牌销售负责人向记者表示:“摩托车的利润已在10%以内,已是没多少‘油水’了。”但是为了拉动销量,不少品牌还在价格上做文章,价格战似乎成了摩托车企业争夺市场的唯一途径。
“产品大同小异,这是中国摩托车工业存在的一大问题。”中国汽车工业协会摩托车分会秘书长李彬认为,举例来说,“国三”标准实行后,合资品牌重新开拓新产品,而国内企业只是在摩托上加一些零件就推向市场,两者的竞争力可想而知,“若不想和国外企业拼‘血本’,就需要在产品的某个方面做出点新花样来吸引消费者。”李彬说。
李彬举例说,印度一家摩托车企业已做到摩托车运行100公里只耗1.5升汽油,而中国的摩托车耗油量多在2~2.5升/100公里。如果国内企业能掌握这样的技术,并将其推向市场,必定会收到良好的效果。李彬表示,未来摩托车的产品更新速度要追赶上汽车,每1~2年更新一次产品,才能保证国内摩托车企业有实力与国外品牌竞争。
在力帆集团董事长尹明善看来,合资品牌降价是好现象。“说明我们和合资品牌的距离在缩小。”尹明善表示,“国三”标准的实行,让国产自主品牌摩托车和合资品牌站到同一起跑线上,国产摩托车要以此为契机,提高自身的产品质量、技术含量和品牌含金量。尹明善表示,目前中国的家电品牌已为摩托车企业做出了示范,虽然和外国品牌相比还有差距,但是已得到众多国内消费者的认可。
“留得青山在,不怕没柴烧。”市经信委汽车处副处长陈世维认为,如何在竞争中活下来,是重庆摩托车企业面临的首要问题。在全国摩托车行业不景气的情况下,重庆摩托车产业的下滑速度低于全国。虽然在国内市场,自主摩托车企业处于“防御”姿态,但在国外仍有大量的市场等待我市的摩托车企业开发。陈世维表示,随着不少江浙和广东一带的摩托车企业转型从事其他行业,只要重庆摩业能在5~10年内的竞争中活下来,随着未来竞争对手的减少,重庆的摩托车企业就能获得更多市场份额。