目前,就整体而言,化油器行业正处于市场的成长期与饱和期的拐点,属于电机电器产业集群中的一种“夕阳型”偏门产品。为了更好地运用这一偏门产品,促进企业转型升级,福鼎市200多家化油器企业引进国内外先进技术、设备和管理理念,差异化细分市场,然后进行消化、吸收为我所用。
细分市场,令福鼎化油器行业迅速发展,并从产业聚集走向产业集群,从原材料供应、压铸、零配件生产到整机生产、销售等,逐步形成产业链,成为福鼎工业立市的一个战略支点,占据全国化油器产业的半壁江山。
如何赢得细分市场?福鼎化油器企业采用差异化策略占领市场、赢得市场的做法,给予我们更多的启迪。
首先,产品差异化,在质量、性能上,要明显优于同类产品,从而形成独自的市场份额。要实现这一目标,企业必须进行不断的技术创新、管理创新。
其次,市场差异化,明确用户需要什么产品,并根据用户需求去组织生产,不断改进工艺条件,生产出用户需要的个性化产品。同时,要根据产品的市场定位、质量、等级来确定价格,从价格差异中获取利润。
第三,售后服务差异化。随着买方市场的到来,相同功能、相同质量的产品越来越多,售后服务成为企业竞争的利器。要切实转变服务理念,为用户提供技术、质量、培训、售后等服务,才能赢得用户信赖,不断开拓新的市场。
要做到细,还要有勇气放弃。就像当年的苹果,为了做出让人尖叫的手机,放弃庞大的产品线,专注于一款手机的打造,成为市场盈利冠军。
总之,差异化营销是一个动态的控制过程,要想使差异化战略成为长效之路,企业只有不断创新去适应用户的需要,用创新占领市场。看似夕阳的行业,只要找准方向,也能做出朝阳的事业。